化妝品產品定位方案？化妝品定位策劃包含的三大定位方面：　　1.品類定位　　國內做得比較好的化妝品產品，可分為三個體系：歐美系、韓日系和漢方系。歐美系以歐萊雅、美

化妝品產品定位方案？

化妝品定位策劃包含的三大定位方面：

　　1.品類定位

　　國內做得比較好的化妝品產品，可分為三個體系：歐美系、韓日系和漢方系。歐美系以歐萊雅、美寶蓮、雅詩蘭黛等為代表，韓日系則有蘭芝、悅詩風吟、資生堂等，漢方系的代表是佰草集、相宜本草、百雀羚等。據調查統(tǒng)計，國內新品牌訴求歐美調性的較少，訴求韓日系的則有清妃、蝶妝、上宮莊、韓后等，當然更多的是主打中草藥護膚概念的漢方系。這是大的品類定位。小的品類定位，則是指選擇一個具體的產品品類作為主打。例如，洗面奶、爽膚水、面霜等。

　　2.市場定位

　　早期談市場定位，還有區(qū)域定位和客戶定位之分。當前進入互聯(lián)網時代，已經沒有哪個品牌可以指在某個地區(qū)割據稱王，幾乎所有品牌都必須參與全國市場的競爭?；诖?，市場定位主要就是客戶定位。例如，妮維雅、高夫長期面向男士，羽西則主打東方女性（創(chuàng)始人靳羽西是廣東裔的美籍華人）。接下來，還可以更細分，例如文藝女青年、孕媽等。

　　3.層次定位：這個比較簡單，通常來說就是高端、中高端和中低端等三個維度。